Клиент
Группа компаний «ТИС» — один из крупнейших застройщиков Тюмени.
В портфолио — более 1,2 млн кв. метров жилой и коммерческой недвижимости.
Компания запустила новый проект: Бизнес-центр «Настоящее» — современное офисное пространство, которое должно было стать не просто точкой на карте города, а местом с собственной философией и атмосферой.
Наше агентство получило заказ на разработку брендинга.
В портфолио — более 1,2 млн кв. метров жилой и коммерческой недвижимости.
Компания запустила новый проект: Бизнес-центр «Настоящее» — современное офисное пространство, которое должно было стать не просто точкой на карте города, а местом с собственной философией и атмосферой.
Наше агентство получило заказ на разработку брендинга.
Клиент сформулировал необычные для девелопера пожелания:
Главный вызов: соединить, казалось бы, несовместимые эстетики — суровую романтику морской стихии и камерную созерцательность японского сада — в единый, целостный и коммерчески состоятельный брендинг бизнес-центра.
- Визуальная отсылка к картинам Айвазовского (море, волны, мощь стихии).
- Интерьерная философия японского сада (спокойствие, текстура, вода, минимализм).
- При этом объект находится в Тюмени — городе, далёком от моря.
Главный вызов: соединить, казалось бы, несовместимые эстетики — суровую романтику морской стихии и камерную созерцательность японского сада — в единый, целостный и коммерчески состоятельный брендинг бизнес-центра.
Тон голоса:
«Осознанная текучесть» — спокойный, глубокий, созерцательный, но с внутренней энергией. Это голос пространства, которое говорит: «Здесь и сейчас. В этом и есть настоящее».
«Осознанная текучесть» — спокойный, глубокий, созерцательный, но с внутренней энергией. Это голос пространства, которое говорит: «Здесь и сейчас. В этом и есть настоящее».
Позиционирование:
Бизнес-центр «Настоящее» — офисное пространство с душой, где вода, свет и текстура формируют среду для осознанной работы и жизни.
Бизнес-центр «Настоящее» — офисное пространство с душой, где вода, свет и текстура формируют среду для осознанной работы и жизни.
Миссия бренда «Настоящее»:
Создать пространство, где время замедляется, а настоящее — единственное, что имеет значение. Место, где бизнес встречается с гармонией.
Создать пространство, где время замедляется, а настоящее — единственное, что имеет значение. Место, где бизнес встречается с гармонией.
В процессе погружения в проект мы поняли, что общий знаменатель — вода.
Но не конкретная (море или пруд), а вода как чувство: текучесть, глубина, отражение, движение, спокойствие.
Но не конкретная (море или пруд), а вода как чувство: текучесть, глубина, отражение, движение, спокойствие.
Исследование и ключевое открытие
Цветовая палитра:
⭢ Глубокий тёмно-синий / чёрный (вода в глубине, мощь, бесконечность).
⭢ Контрастные акценты (свет, отражения, «всплески»).
⭢ Природные оттенки (камень, песок, древесина) — отсылка к японскому саду.
⭢ Глубокий тёмно-синий / чёрный (вода в глубине, мощь, бесконечность).
⭢ Контрастные акценты (свет, отражения, «всплески»).
⭢ Природные оттенки (камень, песок, древесина) — отсылка к японскому саду.
Форма и графика:
Плавные, текучие линии, напоминающие гравюры Хокусая и одновременно — абстрактную акварель. Волна как символ движения, энергии и одновременно — созерцания. Текстуры, имитирующие водную гладь, блики, отражения.
Плавные, текучие линии, напоминающие гравюры Хокусая и одновременно — абстрактную акварель. Волна как символ движения, энергии и одновременно — созерцания. Текстуры, имитирующие водную гладь, блики, отражения.
Ключевая визуальная метафора:
«Осмысление концепции волны через концепцию японской абстрактной акварели с отсылкой к традициям».
«Осмысление концепции волны через концепцию японской абстрактной акварели с отсылкой к традициям».
Абстрактная волна, выполненная в технике японской акварели, — одновременно мощная и медитативная. Она становится сквозным образом, проходящим через все носители: от логотипа и фирменного стиля до приглашений на открытие офисного центра.
Ключевой визуал (Key Visual):
Результаты брендинга
Бизнес-центр «Настоящее» получил не просто красивый логотип, философски выверенную идентичность, соединяющую море, японский сад и современный офис. Вода как чувство стала объединяющей метафорой.
Сформировано ощущение «настоящего» — подлинности, глубины, момента. Брендинг работает не только на узнаваемость, но и на атмосферу внутри пространства.
Сформировано ощущение «настоящего» — подлинности, глубины, момента. Брендинг работает не только на узнаваемость, но и на атмосферу внутри пространства.
Стать клиентом