ЕРЗ — уважаемое рейтинговое и аналитическое агентство с многолетней историей на рынке девелопмента.
Основные продукты: аналитика, рейтинги застройщиков и новостроек, новостной портал, отраслевые мероприятия.
Основные продукты: аналитика, рейтинги застройщиков и новостроек, новостной портал, отраслевые мероприятия.
Исходная точка
Несмотря на высокий авторитет и объективность, бренд воспринимался как сугубо информационный, излишне сдержанный и лишенный эмоциональной связи с аудиторией.
Это ограничивало потенциал для роста в сторону экосистемы и не соответствовало амбициям по запуску новых продуктов. Компании был нужен стратегический ребрендинг, который стал бы точкой отсчёта для глобального обновления и добавил бренду «души» — смысла и эмоций.
Это ограничивало потенциал для роста в сторону экосистемы и не соответствовало амбициям по запуску новых продуктов. Компании был нужен стратегический ребрендинг, который стал бы точкой отсчёта для глобального обновления и добавил бренду «души» — смысла и эмоций.
Стратегическая задача
- Перепозиционироваться: Перейти из категории «полезный информационный портал» в категорию «незаменимый стратегический партнер и зеркало отрасли».
- Создать платформу: Визуально и вербально заложить основу для трансформации в экосистему для девелоперов, объединяющую данные, ресурсы, образование и нетворкинг.
- Усилить репутацию: Сохранить и усилить восприятие как объективного аналитика, стандартизатора и центра экспертизы через современную визуальную упаковку.
- Добавить эмоций: Внести в коммуникацию теплоту, ясность и вдохновение, сформировав эмоциональную связь с аудиторией девелоперов.
Исследование и ключевое открытие
В процессе погружения стало ясно, что в условиях неопределенности рынка ЕРЗ делает “скрытое — видимым, а сложное — понятным”.
Аналитика, кейсы, рекомендации, лучшие практики, комментарии перемен в законодательстве, инициация диалога “бизнес-государство” - все эти действия работают на одну цель:
Компания освещает путь девелопера, помогая принимать уверенные решения.
И это не холодный свет прожектора, но теплые мягкие лучи, дающие надежду, создающие приятные ожидания нового дня, полного побед и свершений.
Аналитика, кейсы, рекомендации, лучшие практики, комментарии перемен в законодательстве, инициация диалога “бизнес-государство” - все эти действия работают на одну цель:
Компания освещает путь девелопера, помогая принимать уверенные решения.
И это не холодный свет прожектора, но теплые мягкие лучи, дающие надежду, создающие приятные ожидания нового дня, полного побед и свершений.
Этот свет метафорически воплотился в мощном образе «рассвета». ЕРЗ — это солнце, которое поднимается над отраслью, освещая стройки, героев, инновации и проблемы.
• Рассвет — символ ясности, нового начала, роста и энергии.
• Свет — метафора объективности, прозрачности и экспертного видения.
• Тепло — олицетворение доверия, синергии и поддержки сообщества.
Так сформировался ключевой концепт бренда: «Рассвет над отраслью» и родился бренд-слоган: «ОСВЕЩАЕМ ПУТЬ»
• Рассвет — символ ясности, нового начала, роста и энергии.
• Свет — метафора объективности, прозрачности и экспертного видения.
• Тепло — олицетворение доверия, синергии и поддержки сообщества.
Так сформировался ключевой концепт бренда: «Рассвет над отраслью» и родился бренд-слоган: «ОСВЕЩАЕМ ПУТЬ»
Миссия: Давать застройщику ясность и возможности для уверенного движения вперед.
Позиционирование: «ЕРЗ освещает весь путь застройщика» — от аналитики и рейтингов до ресурсов, обучения и объединения сообщества.
Позиционирование: «ЕРЗ освещает весь путь застройщика» — от аналитики и рейтингов до ресурсов, обучения и объединения сообщества.
Визуальная и вербальная трансформация
Логотип и цвет:
В основу лег оранжево-желтый градиент — цвет солнечных лучей на рассвете. Он символизирует ясность, энергию и видение. Базовая палитра дополнена бежево-серым (рассветное небо) для сохранения сдержанности и благородства.
В основу лег оранжево-желтый градиент — цвет солнечных лучей на рассвете. Он символизирует ясность, энергию и видение. Базовая палитра дополнена бежево-серым (рассветное небо) для сохранения сдержанности и благородства.
Ключевой визуал (Key Visual):
Создан уникальный образ: разнообразные архитектурные фасады, объединенные игрой бликов рассветного солнца. Это визуальный код, подчеркивающий миссию ЕРЗ «освещать» любые проекты и аспекты рынка.
Создан уникальный образ: разнообразные архитектурные фасады, объединенные игрой бликов рассветного солнца. Это визуальный код, подчеркивающий миссию ЕРЗ «освещать» любые проекты и аспекты рынка.
Так как ЕРЗ взаимодействует с разными аудиториями под разные задачи была создана система слоганов:
• Бренд-слоган: «Освещаем путь» (эмоциональная миссия).
• Продуктовый слоган: «Для тех, кто строит» (адресность к девелоперам).
• Коммуникационный слоган: «В центре отрасли» (для орбитальных аудиторий).
• Бренд-слоган: «Освещаем путь» (эмоциональная миссия).
• Продуктовый слоган: «Для тех, кто строит» (адресность к девелоперам).
• Коммуникационный слоган: «В центре отрасли» (для орбитальных аудиторий).
Тон голоса «Экспертный пульс»: Четкий, фактологичный и надежный, но с добавлением эмоционального окраса — веры в отрасль и понимания своей аудитории.
Это голос разума и ясности, который говорит с экспертами на равных.
Это голос разума и ясности, который говорит с экспертами на равных.
Результаты ребрендинга
→ Стратегический: Бренд получил четкую миссию («Освещаем путь») и мощную метафору («Рассвет»), которые направляют развитие всех продуктов и коммуникаций.
→ Визуальный: Появилась современная, запоминающаяся и эмоционально теплая идентичность, отстраивающая ЕРЗ от конкурентов.
→ Коммуникационный: Сформирован новый, более глубокий уровень диалога с аудиторией. Сообщения теперь строятся не только вокруг данных, но и вокруг ценности «ясности» и «роста».
→ Внутренний: Команда обрела объединяющую идею и смысл своей работы. Каждый сотрудник понимает, что его работа — это часть большого дела по развитию всей отрасли.
→ Визуальный: Появилась современная, запоминающаяся и эмоционально теплая идентичность, отстраивающая ЕРЗ от конкурентов.
→ Коммуникационный: Сформирован новый, более глубокий уровень диалога с аудиторией. Сообщения теперь строятся не только вокруг данных, но и вокруг ценности «ясности» и «роста».
→ Внутренний: Команда обрела объединяющую идею и смысл своей работы. Каждый сотрудник понимает, что его работа — это часть большого дела по развитию всей отрасли.
Вывод
Ребрендинг ЕРЗ стал не просто обновлением логотипа, а стратегическим перезапуском всей компании. Сохранив безупречную репутацию аналитического ядра, ЕРЗ обрело душу, яркую метафору и мощную платформу для будущего. Сегодня ЕРЗ — это не просто агентство, а экосистема-«пульс» отрасли, которая освещает путь тем, кто строит будущее городов.
И это только первый шаг в грядущем проекте реновации бренда и его суббрендов.
И это только первый шаг в грядущем проекте реновации бренда и его суббрендов.
Стать клиентом