Клиент
«Наследие» — Клуб продуктовых девелоперов России.
Объединение 20 ведущих девелоперских компаний, среди которых ГК ФСК, А101, Брусника, УГМК-Застройщик, Железно и другие лидеры ТОП застройщиков по потребительским качествам новостроек.
Клуб создан, чтобы сформировать федеральные стандарты качества, базы знаний и продуктовые решения, которые станут ориентиром для всей отрасли.
В противовес сиюминутной выгоде «Наследие» ставит во главу угла долгосрочную полезность для жителей, заботу о будущем планеты, формирование добрососедства и внедрение инноваций.
Главная задача — строить не просто здания, а культурное достояние будущих поколений, превращая каждый проект в страницу летописи города.
Объединение 20 ведущих девелоперских компаний, среди которых ГК ФСК, А101, Брусника, УГМК-Застройщик, Железно и другие лидеры ТОП застройщиков по потребительским качествам новостроек.
Клуб создан, чтобы сформировать федеральные стандарты качества, базы знаний и продуктовые решения, которые станут ориентиром для всей отрасли.
В противовес сиюминутной выгоде «Наследие» ставит во главу угла долгосрочную полезность для жителей, заботу о будущем планеты, формирование добрососедства и внедрение инноваций.
Главная задача — строить не просто здания, а культурное достояние будущих поколений, превращая каждый проект в страницу летописи города.
Исходная точка проекта брендинга
Члены Правления клуба столкнулись с важной задачей - создать визуальный язык для нового сообщества, который одновременно:
При этом клуб только зарождался: не было ни логотипа, ни цветов, ни визуальной системы
- Говорил бы на профессиональном языке девелоперов (без башен и кирпичей).
- Отражал амбициозную миссию — формировать наследие для будущих поколений.
- Работал в премиальной B2B-среде (сдержанно, статусно, без пафоса).
- Объединял 20 равноправных участников — без доминирования чьего-либо корпоративного стиля.
При этом клуб только зарождался: не было ни логотипа, ни цветов, ни визуальной системы
Стратегическая задача:
- Создать идентичность с нуля;
- Заложить символ, понятный профессионалам рынка;
- Избежать клише — никаких «строек», «крыш», «кирпичей» или абстрактных «домов»;
- Отразить ценности — открытое сотрудничество, высочайшие стандарты качества, ответственность перед городской средой, наследие в веках.
В процессе погружения в экспертизу клуба и общения с учредителями мы услышали повторяющуюся фразу:
«Проектный треугольник — это основа всего. Качество, срок, стоимость. Если нарушить баланс — проекта не будет»
Члены клуба постоянно оперируют этим принципом в своей работе.
Так родилась идея положить в основу брендинга фигуру треугольника.
В архитектурном смысле — это отсылка к пропорции, гармонии, совершенству (фермы мостов и крыш).
В бизнес-смысле — направление вверх.
В духовном смысле — стремление к вершинам, действие, огонь.
«Проектный треугольник — это основа всего. Качество, срок, стоимость. Если нарушить баланс — проекта не будет»
Члены клуба постоянно оперируют этим принципом в своей работе.
Так родилась идея положить в основу брендинга фигуру треугольника.
В архитектурном смысле — это отсылка к пропорции, гармонии, совершенству (фермы мостов и крыш).
В бизнес-смысле — направление вверх.
В духовном смысле — стремление к вершинам, действие, огонь.
Цветовая палитра :
Сочетание синего и золота создаёт ощущение архитектурной строгости и торжественности одновременно.
- Глубокий сложный синий — стабильность, доверие, профессионализм.
- Золото — преемственность, наследие, ценность, премиальность.
Сочетание синего и золота создаёт ощущение архитектурной строгости и торжественности одновременно.
Ключевой визуал (Key Visual):
Центральный образ — треугольник, вписывается в различные носители: от логотипа до паттернов и рамок. Модульная система на основе треугольников позволяет бесконечно масштабировать айдентику — от бейджа до вывески на конференции.
Центральный образ — треугольник, вписывается в различные носители: от логотипа до паттернов и рамок. Модульная система на основе треугольников позволяет бесконечно масштабировать айдентику — от бейджа до вывески на конференции.
Результаты работы
Брендинг «Наследия» стал примером того, как внутренний профессиональный язык клиента лёг в основу визуальной идентичности. Мы не придумывали метафору «сверху» — мы услышали её от самих девелоперов и перевели в золото и синий.
Сегодня у Клуба продуктовых девелоперов «Наследие» есть:
→ Символ, понятный без слов (треугольник баланса).
→ Премиальная палитра (синий + золото).
→ Модульная система для любых носителей.
→ И главное — визуальное обещание создавать качественные продукты, меняющие рынок.
Сегодня у Клуба продуктовых девелоперов «Наследие» есть:
→ Символ, понятный без слов (треугольник баланса).
→ Премиальная палитра (синий + золото).
→ Модульная система для любых носителей.
→ И главное — визуальное обещание создавать качественные продукты, меняющие рынок.
Стать клиентом