Застройщик «К-Девелопмент» вышел на рынок с новым проектом — ЖК «Ключи Клаб». Чтобы не просто «шуметь», а говорить с аудиторией на одном языке, мы провели маркетинговые исследование и на основе собранных данных об аудитории, конкурентах и значимых продуктовых характеристик создали вирусную рекламную кампанию
Использовали ситуативку - актуальный тренд про бобров и силу искусственного интеллекта. Мы разработали узнаваемый визуальный мир и передали клиенту готовый инструментарий для запуска рекламной кампании, которую его команда успешно реализовала
Использовали ситуативку - актуальный тренд про бобров и силу искусственного интеллекта. Мы разработали узнаваемый визуальный мир и передали клиенту готовый инструментарий для запуска рекламной кампании, которую его команда успешно реализовала
Компания: «К-Девелопмент»
Проект: Жилой комплекс «Ключи Клаб» в Воронеже.
Запрос: Разработать креативную рекламную кампанию на основе результатов исследований. Заказчику нравится идея с маскотом, поискать решения в этой области.
Проект: Жилой комплекс «Ключи Клаб» в Воронеже.
Запрос: Разработать креативную рекламную кампанию на основе результатов исследований. Заказчику нравится идея с маскотом, поискать решения в этой области.
Задача
1. Понять аудиторию: Кто покупает квартиры в новом ЖК? Каковы их ценности, потребности и каналы коммуникации?
2. Создать пробивной креатив: Разработать уникальную и запоминающуюся кампанию для молодой, «цифровой» аудитории, страдающей от баннерной слепоты.
3. Успеть за трендом: Использовать актуальный вирусный контекст, не упустив момент его популярности.
4. Обеспечить гибкость: Создать не набор статичных баннеров, а гибкую креативную систему, которую инхаус-команда клиента сможет адаптировать под разные носители.
5. Внедрить маскот, который можно будет сделать символом рекламной кампании и ЖК
2. Создать пробивной креатив: Разработать уникальную и запоминающуюся кампанию для молодой, «цифровой» аудитории, страдающей от баннерной слепоты.
3. Успеть за трендом: Использовать актуальный вирусный контекст, не упустив момент его популярности.
4. Обеспечить гибкость: Создать не набор статичных баннеров, а гибкую креативную систему, которую инхаус-команда клиента сможет адаптировать под разные носители.
5. Внедрить маскот, который можно будет сделать символом рекламной кампании и ЖК
Чтобы креатив бил точно в цель, мы сначала заложили основу.
- Что сделали: Провели глубинные интервью с потенциальными покупателями, проанализировали конкурентов и продуктовые предпочтения.
- Что выяснили: Целевая аудитория ЖК «Ключи Клаб» — молодые, прогрессивные люди, активно живущие в соцсетях, следящие за трендами и ценящие нестандартный подход. Подробно об исследовании тут
- Вывод для креатива: Нужен яркий, трендовый, «мемный» и уютный образ, который заговорит с аудиторией на одном языке.
Этап 1. Фундамент: Исследование и стратегия
Наше решение: Два взаимосвязанных этапа
На основе портрета ЦА мы перешли к созданию кампании.
Февраль, недостаток солнца и всеобщая любовь к вирусному ролику «сидим с бобром за столом» задали идеальные условия для нашего креатива
Февраль, недостаток солнца и всеобщая любовь к вирусному ролику «сидим с бобром за столом» задали идеальные условия для нашего креатива
Этап 2. Креатив и реализация: Вирусная механика через ИИ
1. Идея:
Делаем бобра маскотом ЖК. Это трендовый, уютный и запоминающийся образ, который вызывает позитивные ассоциации.
Делаем бобра маскотом ЖК. Это трендовый, уютный и запоминающийся образ, который вызывает позитивные ассоциации.
2. Визуал (Турбо-ускорение через ИИ):
→ Риск: Создание уникальных иллюстраций животного «с нуля» традиционными методами съело бы все сроки и бюджет.
→ Решение: Мы использовали нейросети для генерации изображений бобров в нужных ракурсах и ситуациях. Это дало дизайнерам «турбо-ускорение» - билборды сделаны всего за пару дней и радикально снизило стоимость продакшена, вписавшись в ограниченный бюджет клиента
→ Решение 2: на фон использовать зеленые и оранжевые весенние цвета, которые будут в сером февральском городе привлекать дополнительное внимание жителей, соскучившимся по лету
→ Результат: Дизайнеры довели работы ИИ до идеала, создав серию ярких, «весенних» билбордов и креативов, которые пробивали баннерную слепоту. На основе статики мы через ИИ же создали оживленные анимированные версии для digital-экранов.
→ Риск: Создание уникальных иллюстраций животного «с нуля» традиционными методами съело бы все сроки и бюджет.
→ Решение: Мы использовали нейросети для генерации изображений бобров в нужных ракурсах и ситуациях. Это дало дизайнерам «турбо-ускорение» - билборды сделаны всего за пару дней и радикально снизило стоимость продакшена, вписавшись в ограниченный бюджет клиента
→ Решение 2: на фон использовать зеленые и оранжевые весенние цвета, которые будут в сером февральском городе привлекать дополнительное внимание жителей, соскучившимся по лету
→ Результат: Дизайнеры довели работы ИИ до идеала, создав серию ярких, «весенних» билбордов и креативов, которые пробивали баннерную слепоту. На основе статики мы через ИИ же создали оживленные анимированные версии для digital-экранов.
3. Коммуникация:
Мы вывели в креатив не абстрактные преимущества, а ключевые параметры из исследования “модель кано”, которые были по-настоящему важны для нашей целевой аудитории. Таким образом коммуникация точно попадет в потребность и реклама будет замечена
Мы вывели в креатив не абстрактные преимущества, а ключевые параметры из исследования “модель кано”, которые были по-настоящему важны для нашей целевой аудитории. Таким образом коммуникация точно попадет в потребность и реклама будет замечена
4. Адаптация:
Мы разработали не просто картинки, а целостную систему. Помимо баннеров:
→ Переделанный через ИИ текст песни-хита («Сидим с бобром за столом, мечтаем о доме новом...») для аудио- и видеоконтента. Послушать гимн тут.
→ Креативная механика приветствия «Боброе утро!» для отдела продаж.
→ Макет лифлета и другие носители для комплексного охвата
Мы разработали не просто картинки, а целостную систему. Помимо баннеров:
→ Переделанный через ИИ текст песни-хита («Сидим с бобром за столом, мечтаем о доме новом...») для аудио- и видеоконтента. Послушать гимн тут.
→ Креативная механика приветствия «Боброе утро!» для отдела продаж.
→ Макет лифлета и другие носители для комплексного охвата
Результат и развитие кампании:
- Клиент получил: Полностью проработанную креативную стратегию и готовый пакет визуальных материалов, оптимизированных по срокам и бюджету за счет интеграции ИИ в процесс
- Передача и реализация: Мы передали весь инструментарий инхаус-команде «К-Девелопмента», которая успешно запустила и развила кампанию:
→ Закупили игрушки-бобров для отдела продаж.
→ Интегрировали образ в социальные сети, усилив узнаваемость.
→ Разместили наружную рекламу
→ Интегрировали образ в социальные сети, усилив узнаваемость.
→ Разместили наружную рекламу
- Использовали дополнительные каналы: didgital, баннеры в МФЦ и проч
- Оценка клиента: Клиент высоко оценил эффективность разработанной нами креативной концепции и ее готовность к быстрому запуску. Кампания была реализована силами его команды, что подтверждает ее продуманность и адаптивность.
- Ключевой итог: Мы создали вирусную рекламную «экосистему» для бренда, основанную на глубоком понимании аудитории и усиленную технологиями. Это позволило ЖК «Ключи Клаб» заявить о себе громко, современно и ярко
- Рекламная кампания была запущена в феврале-марте 2025.
Стать клиентом